Ce se schimbă, ce rămâne relevant și unde greșesc companiile

Interviu cu Gabriela Mureșan, General Manager, Happy Pencil

Apariția inteligenței artificiale generative a schimbat rapid modul în care oamenii se informează. Instrumente precum ChatGPT sau Gemini sunt deja integrate în rutina zilnică a utilizatorilor, iar acest lucru a ridicat o întrebare legitimă în mediul de business: mai caută cineva pe Google?

Pentru companiile care investesc constant în publicitate, răspunsul nu este unul simplu. Am discutat cu Gabriela Mureșan, General Manager al agenției de marketing Happy Pencil din Timișoara, despre cum arată astăzi Google Ads, ce s-a schimbat odată cu integrarea AI și de ce multe campanii nu mai funcționează „ca înainte”.

După apariția inteligenței artificiale, mai caută oamenii pe Google?

Da, caută. Dar caută diferit.
Inteligența artificială a schimbat modul de informare, nu intenția comercială. Oamenii folosesc AI pentru a înțelege mai repede un subiect, însă atunci când vor să cumpere, să compare oferte sau să contacteze un furnizor, Google rămâne un punct central.

Din datele reale pe care le vedem în conturile de Google Ads, căutările cu intenție comercială sunt în continuare prezente și relevante.

De ce există totuși percepția că Google Ads nu mai funcționează?

Pentru că platforma s-a schimbat, iar multe conturi sunt gestionate ca acum câțiva ani.
Google Ads a devenit mult mai dependent de structură, date și semnale corecte. Automatizarea și AI-ul nu pot compensa lipsa unei strategii.

Vedem frecvent campanii cu:

• obiective neclare
• conversii setate superficial sau deloc
• mesaje care nu corespund intenției de căutare
• pagini de destinație care nu susțin decizia

În aceste condiții, rezultatele sunt slabe, iar de aici apare inevitabil concluzia este că „Google nu mai merge”.

Ce s-a schimbat, concret, în modul în care funcționează Google Ads?

Astăzi, Google Ads nu mai este o platformă de setări manuale.
Algoritmii iau mai multe decizii, dar doar pe baza datelor primite. Dacă datele sunt incomplete sau greșite, performanța va avea de suferit.

Diferența o face modul în care este construit contul:

• structura campaniilor
• corelarea dintre cuvinte cheie, anunțuri și pagini
• calitatea conversiilor urmărite

Google Ads funcționează foarte bine, dar este mai exigent decât în trecut.

Cum se poziționează Google Ads față de AI? Sunt în competiție?

Nu. Este o comparație greșită.
AI-ul, precum cel regăsit la ChatGPT sau Gemnini, este un instrument de informare și sinteză. Google Ads este un instrument de captare a cererii existente. Cele două răspund unor momente diferite din procesul de decizie.

Din acest motiv, promovarea în Google Ads rămâne esențială pentru business-urile care vor rezultate măsurabile, nu doar vizibilitate.

Ce înseamnă astăzi o campanie Google Ads bine făcută?

Înseamnă coerență.
Nu mai vorbim despre „trucuri” sau setări ascunse, ci despre:

• structură clară
• mesaje relevante
• conversii bine definite
• optimizare continuă, bazată pe date

Ca specialist Google Ads acreditat, pot spune că platforma nu mai funcționează pentru abordări superficiale.

De ce aleg companiile să lucreze cu o agenție Google Ads?

Pentru că Google Ads nu mai este un canal simplu.
O agenție aduce experiență, structură și capacitatea de a interpreta datele corect. Nu este vorba despre a „porni reclame”, ci despre a construi un sistem de promovare predictibil.

La agenția de marketing Happy Pencil, Google Ads este tratat ca parte dintr-un ecosistem mai larg: site, mesaje, pagini de destinație și tracking. Fără această abordare, campaniile Google adwords sunt vulnerabile.

Așadar, a murit sau nu Google Ads?

Cu siguranță, nu.
Dar nu mai funcționează „din inerție”.

Google Ads rămâne extrem de eficient pentru companiile care înțeleg cum funcționează astăzi și care investesc în structură, date și strategie.

Într-un context dominat de inteligența artificială, Google Ads nu dispare, ci se transformă. Platforma devine mai selectivă, mai dependentă de date și mai puțin tolerantă cu abordările superficiale.

Pentru companiile care tratează promovarea ca pe un proces strategic, nu ca pe o simplă setare, Google Ads rămâne un instrument relevant și performant — poate mai mult ca oricând.