Prima actualizare a dashboard-ului public trafic.dwf.ro aduce și primele date comparabile de la lansare și arată cum a evoluat piața digitală românească într-o singură lună.

București, 10 septembrie 2026 – Lansat de DWF în august 2026, dashboardul agregă anonim date din proprietăți Google Analytics 4 monitorizate direct de agenție. Datele actualizate acoperă 784 de site-uri românești, cu 145,7 milioane de sesiuni și 829.000 de tranzacții pe luna august. Dashboardul este disponibil gratuit, fără cont.

Ce s-a schimbat față de luna anterioarǎ

Primul set, bazat pe datele lunii iulie, arăta o scădere a tuturor canalelor clasice, în timp ce traficul din asistenți AI era singurul aflat pe creștere. O singură lună nu confirmă un trend, dar datele din august arată că ipoteza „toate canalele clasice scad” nu mai descrie piața la fel de clar.

Paid și Social au revenit pe creștere, scăderea Search s-a temperat, iar traficul din asistenți AI a crescut cu 154% într-un an. În eCommerce, veniturile sunt cu 17,7% mai mari. 

Notă metodologică: cohorta se recompune la fiecare ediție, iar variațiile year over year sunt calculate pe luni calendaristice complete. Volumele absolute din fiecare lunǎ nu sunt comparabile direct de la o ediție la alta; procentele de evoluție sunt.

AI: creșterea s-a triplat între două ediții consecutive

Traficul din asistenți AI a ajuns la 995.000 de sesiuni în august, în creștere cu 154,4% YoY față de 47,6% în primul set de calcul pe iulie. Este a 14-a lună consecutivă în care canalul depășește nivelul anului anterior.

Ponderea AI a crescut de la 1,43% la 2,53% din traficul Search, dar rămâne la doar 0,68% din traficul total. Canalul este dominat de ChatGPT, care generează acum 98,5% din traficul AI, față de 97,1% în ediția precedentă. Claude și Gemini au câte 0,6%, iar Copilot 0,2%.

„AI-ul înseamnă 0,7% din tot traficul și 0,8% din veniturile magazinelor. Dacă te uiți doar la volum, nu e nimic de discutat. Eu mă uit și la rata de creștere, și la ce face vizitatorul acela când ajunge pe site: convertește de 1,3 ori mai des decât cel din Google organic și lasă un coș cu 28% mai mare. Iar banii aduși de AI magazinelor din studiu sunt de peste trei ori mai mari decât anul trecut, în fiecare dintre ultimele șase luni.” – Radu Mărcușu, Search Director DWF

Scade interesul informațional, dar crește e-commerce-ul

Piața digitală se împarte în două direcții: traficul total din august 2026 este cu 7,1% sub nivelul din august 2025, în timp ce traficul către magazinele online din cohortă este cu peste 19% mai mare decât în aceeași perioadă a anului trecut. Veniturile eCommerce cresc cu 17,7%, comenzile cu 13,2%, iar valoarea medie a coșului cu 4%.

Față de iulie, lunǎ  în care traficul total era cu 10,7% sub nivelul aceleiași perioade din 2025, scăderea s-a temperat. În eCommerce, creșterea veniturilor s-a accelerat de la 9,8% la 17,7%. 

SEO: mai puține vizite, mai mulți bani

Decuplarea dintre trafic și valoare se vede cel mai clar în traficul organic către magazinele online: sesiunile scad cu 15,9% față de anul trecut, dar veniturile cresc cu 6,9%, față de -0,7% în prima ediție.

Diferența vine din calitatea traficului: rata de conversie a crescut cu 13,5%, iar valoarea medie a comenzii cu 12%. Cu alte cuvinte, SEO aduce mai puține vizite, dar un trafic mai orientat spre cumpărare.

Paid crește mai repede decât investiția

În eCommerce, Paid a adus cu 24,2% mai multe sesiuni și cu 24,8% mai multe venituri față de anul trecut, în timp ce investiția în Google Ads a crescut cu 17,6%. Veniturile au crescut, astfel, mai repede decât bugetele.

Și costul traficului s-a redus: CPC-ul mediu a scăzut cu 8,6%, la 0,69 lei, față de o creștere în prima ediție. Pe doi ani, CPC-ul rămâne însă cu aproximativ 10% peste nivelul din 2024, ceea ce arată că scăderea recentă corectează doar parțial creșterea anterioară.

Ce se întâmplă la checkout

Comparate pe aceleași magazine, canalele se comportă diferit în momentul cumpărării:

Traficul din AI convertește de 1,3 ori mai des decât Google organic și generează un coș mediu cu 28% mai mare. Față de iulie, avantajul de conversie s-a redus de la 1,5x, pe fondul îmbunătățirii conversiei în organic.

AI rămâne canalul cu cea mai rapidă creștere și una dintre cele mai mari valori per vizită. Veniturile atribuite AI au ajuns la 2,1 milioane de lei în august, dintre care 97,5% provin din ChatGPT.

Rezerva de măsurare

GA4 identifică doar o parte din traficul AI. Estimări independente indică faptul că aproximativ 70% rămâne neatribuit (sursa: Loamly.ai, februarie 2026), ceea ce ar însemna, pentru august, circa 3 milioane de sesiuni AI și o pondere estimată de 7,6% din traficul Search, față de 4,29% în prima ediție. 

Este o estimare, nu o măsurătoare directă.

Cifre cheie, pe scurt

• Piața pierde trafic mai lent: −7,1%, față de −10,7% în iulie.
• Paid și Social au revenit pe creștere, după o perioadă de scădere ușoară.
• AI-ul și-a triplat ritmul, de la +47,6% la +154,4%, rămânând sub 1% din traficul total.
• Veniturile din SEO au trecut de la stagnare la creștere, deși traficul organic continuă să scadă puternic.
• Volumul și valoarea nu se mai suprapun. Un canal poate pierde vizite și câștiga bani în același timp – sau invers.

Pentru companii, concluzia practică ține de instrumentarul de raportare: câtă vreme cele două curbe merg în direcții diferite, un singur indicator de volum nu mai poate descrie performanța unui cana

DWF este o agenție de digital marketing construită în jurul performanței, tehnologiei și datelor. Agenția reunește specialiști din SEO, Paid Media, Social Media, Content și AI pentru a dezvolta strategii integrate și a transforma obiectivele de business în rezultate măsurabile.

trafic.dwf.ro este gratuit, nu necesită înregistrare și se actualizează lunar. Cifrele prezentate sunt aferente lunii august.

Există un tip de oameni care se simt bine abia când au un caiet cu pătrățele în față: cei care își planifică vacanțele cu luni înainte, își etichetează borcanele și știu, fără să se uite în calendar, ce urmează miercurea viitoare. Dacă te recunoști, probabil ai deja în minte o seară perfectă de pregătiri pentru cadouri. Ceai cald, o lampă mică, muzică încet, hârtie și ață pe masă. Problema apare când seara asta se transformă în trei ore de căutat idei, de comparat prețuri și de refăcut liste. Poți face totul mai simplu, cu o singură foaie scurtă și cu un plan pe care îl duci până la capăt într-o seară.

Foaia scurtă: cine, ce și până când

Lista scurtă nu e un compromis, ci un instrument. Scrie pe o foaie doar numele persoanelor pentru care chiar vrei să pregătești ceva, într-un tabel cu trei coloane: pentru cine, ce idee ai deja și până când trebuie să fie gata. Dacă la un nume nu ai nicio idee, lasă coloana goală și nu te certa cu tine. Golurile sunt informații, ele îți spun unde vei avea de gândit mai târziu.

Număr mic, de ordinul zecilor la maximum, pentru că o listă de treizeci de nume e deja un proiect, nu o seară. Dacă ai mai mulți, desparte-i în două serii: cei apropiați și cei pentru care e suficient un gest mic. Mulți planificatori descoperă, în acest fel, că jumătate din presiunea lor vine din obligații pe care și le-au dat singuri, nu din așteptările celorlalți.

Pune în dreptul fiecărui nume și o dată-limită realistă, cu zile de rezervă. Un cadou pentru care trebuie comandat ceva personalizat are nevoie de mai mult timp decât unul cumpărat dintr-un magazin de lângă casă. Dacă notezi asta de la început, nu mai ajungi în ajun, cu inima la gură.

Mai e un avantaj al foii scurte: o poți arăta. Dacă locuiești cu cineva, lipește foaia pe frigider sau trimite o poză, iar celălalt va ști ce e în plan și ce idei sunt deja luate. În multe case, două persoane cumpără același lucru pentru același om doar pentru că nu și-au spus. O foaie vizibilă scutește de asemenea surprize, în afara celor plăcute.

Masa pregătită înaintea hârtiei

Cele mai multe seri de împachetat se strică din motive prozaice: foarfeca nu e la locul ei, banda adezivă s-a terminat sau nu mai e loc pe masă. De aceea, înainte să tai prima bucată de hârtie, pregătește colțul de lucru. Strânge într-o cutie tot ce îți trebuie: foarfece, bandă dublu-adezivă, ață sau panglică, etichete, un creion și o riglă.

Eliberează o suprafață mare și plată, care să-ți permită să desfaci rola fără să se rostogolească pe jos. Dacă masa e prea mică, lucrează pe podea, pe un cearșaf. Cadourile mari le așezi pe un scaun, iar cele mici într-un coș, în ordinea în care urmează să fie gata. Nu te apuca de nimic fără să-l ai la îndemână, pentru că fiecare pauză de căutare îți mănâncă din răbdare.

O idee care ajută: măsoară înainte să tai. Pune cutia pe hârtie, ridică marginile și taie cu aproximativ doi-trei centimetri în plus pe fiecare latură. Hârtia prea mare face cute urâte, iar cea prea mică lasă fâșii de carton la vedere. Primul cadou iese greu, al doilea mai repede, iar al cincilea aproape de la sine.

Dacă ai un colț în care te simți în largul tău, seara capătă alt farmec. Pune o lumânare departe de hârtie, o pătură pe scaun și un pahar de apă la îndemână. Detaliile astea mici contează, pentru că împachetatul e, în fond, o activitate lentă, care se bucură de atenție. Nu te grăbi să-l transformi într-o cursă.

Materialele potrivite pentru fiecare tip de cadou

Nu orice hârtie se potrivește cu orice cutie. Cea groasă, tip kraft, se poate lipi și plia ușor, dar nu iartă greșelile, pentru că o cută rămâne cută. Hârtia subțire, colorată, se rupe repede, dar se lasă mulată pe forme rotunde. Pentru obiecte cu forme ciudate, o sticlă, o plantă sau o carte mare, merită gândit în prealabil dacă nu e mai simplu un săculeț de pânză sau o pungă solidă.

Dacă vrei să înveți câteva tehnici de bază, de la îndoitul colțurilor la legatul fundelor, o privire peste secțiunea Împachetare cadouri de pe Revista Cadourilor te poate ajuta să-ți faci o idee despre ce ți se potrivește și ce nu. Nu trebuie să încerci tot, alege o tehnică și exersează-o pe o cutie goală. Cine face un singur tip de ambalaj, dar îl face curat, câștigă adesea în fața celui care încearcă zece stiluri deodată.

La final, adaugă un detaliu care vorbește despre destinatar: o crenguță de brad, o frunză uscată, o felie de portocală deshidratată sau un mesaj scris de mână. Costul e mic, iar efectul se vede imediat. Evită însă decorațiunile care se desprind ușor sau care pot răni, mai ales dacă darul ajunge la un copil mic.

Gândește-te și la costul ascuns al ambalajului. O hârtie scumpă, o panglică de mătase și o etichetă lucrată manual pot depăși prețul cadoului dacă nu ești atent. Cumpără materiale în cantități mici, care se potrivesc cu mai multe daruri, și alege o paletă restrânsă de culori. Trei nuanțe care merg împreună fac mai mult decât zece alese la întâmplare.

Când lista e mai lungă decât buzunarul

Se întâmplă cam în fiecare an: faci lista, te simți mulțumit, apoi adaugi prețurile și îți dai seama că totalul depășește ce ai pus deoparte. Nu ești singurul. Mulți își încep pregătirile cu entuziasm și renunță când cifrele nu mai se potrivesc. Soluția nu e să te simți vinovat, ci să privești lista cu ochi de editor: ce rămâne, ce se micșorează, ce se transformă.

Pentru acest moment, textul lista mai lungă decât bugetul poate fi un punct de plecare, cu idei despre cum împarți persoanele pe categorii și unde poți tăia fără ca gestul să pară neglijent. Aș adăuga o regulă proprie: un cadou mic, gândit bine, bate un cadou mare luat la întâmplare. Cuvântul „gândit” înseamnă aici că ți-ai amintit ceva ce a spus persoana respectivă, nu că ai cheltuit mai mult timp.

Poți ajunge și la formule intermediare: un cadou comun din partea mai multor oameni, un obiect făcut manual sau o experiență simplă, o după-amiază petrecută împreună. Nu orice lucru trebuie cumpărat, iar mulți oameni păstrează mai mult timp amintirea unei ore de atenție decât pe cea a unui obiect nou.

Când lista rămâne totuși lungă, nu uita că nu toți destinatarii așteaptă același lucru. Pentru colegi, un mic gest comun poate fi suficient. Pentru rude îndepărtate, o felicitare scrisă de mână face adesea cât un obiect. Reține: scopul e să arăți că te-ai gândit, nu să acoperi toate colțurile.

Ordinea în care lucrezi, ca să nu te blochezi

Seara de pregătiri merge mai bine dacă o împarți în etape mici, cu pauze. Prima jumătate de oră e pentru foaie: revezi lista, tai ce nu se mai potrivește și treci datele-limită. A doua este pentru ambalat: alegi cele trei cadouri cele mai grele și le împachetezi primele, cât ai energie. Ultima e pentru mărunțișuri: etichete, bilețele, panglici, ordine în cutie.

Un truc care ajută: scrie numele pe o etichetă înainte de a lipi cadoul, nu după. Altfel, cinci pachete albe arată la fel, iar în dimineața cu pricina vei descoperi cu emoție că ai încurcat darurile. Ține și un colț pentru lucrurile ce nu sunt gata: cele care așteaptă o comandă, o carte mai greu de găsit sau o vizită.

Pauzele contează. După o oră de tăiat și lipit, mâinile obosesc și linia devine șovăitoare. Ridică-te, bea ceva cald și revino cu ochi proaspeți. Cei mai mulți planificatori respectă ritmul acesta firesc și ies cu un rezultat mai îngrijit decât cei care vor să termine totul dintr-o suflare.

În fine, păstrează un mic caiet cu ce ai făcut în anul acesta: ce a mers, ce a costat mai mult decât te așteptai, ce ai da altfel. Peste douăsprezece luni, caietul acesta va fi cel mai bun prieten al serii următoare de planificare.

După ce ai terminat, nu strânge totul la loc pe fugă. Rezervă zece minute pentru a pune cadourile gata într-un loc ferit de umezeală și de curioșii casei, de pildă un dulap sau o cutie mare cu capac. Pe capac lipește o listă: cine și ce se află înăuntru. Resturile de hârtie, dacă sunt destul de mari, se păstrează pentru anul viitor, iar fâșiile mici pot deveni etichete sau legături.

Ce faci în următoarele două zile

Lasă foaia la vedere, într-un loc pe care îl vezi zilnic, și adaugă pe parcurs ce descoperi. Dacă în patruzeci și opt de ore găsești o idee pentru un nume rămas gol, treci-o imediat, înainte să se piardă. Programează apoi, în calendar, a doua seară de lucru, poate peste o săptămână, în care să termini ce a rămas. Un plan bun nu se joacă dintr-o suflare, ci se așază în pași mici, iar a doua seară e deja mai ușoară decât prima.