Actualitate
Pot instrumentele AI să înlocuiască agențiile de marketing? Sag Media Communications susține că în 2025 „versus” a devenit „împreună cu”
Evoluția tehnologică din ultimii ani și-a pus amprenta peste numeroase domenii, automatizând sarcinile repetitive și eficientizând timpii de acțiune. Această realitate este confirmată și de datele Eurobarometru, publicate în februarie 2025, care subliniază că peste 60% dintre europeni și 55% dintre români au o părere favorabilă față de roboți și inteligența artificială la locul de muncă, iar peste 70% consideră că aceștia îmbunătățesc productivitatea.
În contextul dat, este normal ca unele segmente de activitate, precum marketingul, să cunoască schimbări. Însă cât de mari vor fi ele, cu precădere anul acesta? Răspunsul este astăzi oferit de către agenția Sag Media Communications, care activează în industria MarCom încă din anul 2011. Având convingerea că orice „amenințare” vine la pachet cu nenumărate oportunități, echipa Sag Media Communications explică de ce inteligența artificială nu va reuși să înlocuiască expertiza personalului uman, dar poate face casă bună cu el.
Softurile AI pierd teren la nevoia de autenticitate a publicului
Pentru ca publicul să rezoneze cu un brand, este necesar să existe anumite valori și percepții comune. Și totuși, mai trebuie ceva pentru a se produce diferențierea într-un cadru atât de competitiv ca cel de astăzi: o comunicare originală, care să determine atitudini pozitive și, ulterior, loialitate.
„Înțelegerea în profunzime a publicului țintă, a obiceiurilor și dorințelor lui reprezintă baza strategiilor de succes. Specialiștii MarCom analizează comportamente și sentimente, reușind astfel să stârnească reacțiile dorite. Deși inteligența artificială excelează la colectarea datelor demografice, are limitări în privința celor psihografice. Desigur, reușește să genereze conținuturi personalizate, dar acestea sunt adesea lipsite de «componenta umană» și audiența sesizează. În România, conform unui studiu recent Ipsos, 50% dintre conaționali sunt neliniștiți cu privire la produsele și serviciile care folosesc AI, iar această reticență nu rămâne fără urmări”, punctează Andreea Paleologu, Account Director Sag Media Communications.
AI-ul te poate ajuta în campanii, dar nu le poate gestiona complet
De la crearea de conținut pentru platformele de socializare, la conturarea unor strategii de poziționare, implementarea unor campanii de vânzare sau promovarea în diverse medii (inclusiv offline), sfera marketingului cuprinde o gamă foarte variată de servicii. Această abordare omnichannel asigură o experiență completă consumatorilor, experiență ce nu poate fi oferită doar cu aport tehnologic, adică exclusiv cu ajutorul AI.
„În etapa de stabilire a conceptului, softurile care generează sugestii standard prin intermediul AI pot fi o sursă bună de inspirație. Însă cum rămâne cu faza de implementare efectivă? Aceasta nu poate fi finalizată decât cu ajutorul specialiștilor, care iau decizii în manieră informată, având în vedere o multitudine de factori. Planificarea unei campanii, diseminarea mesajelor, realizarea unui eveniment, toate presupun acces la o rețea de colaboratori, implicând abilități puternice de negociere și un nivel de flexibilitate sporit”, subliniază Carina-Andreea Encuță, Account Manager.
Specialiștii MarCom și AI: câtă intuiție, câtă adaptabilitate?
Dincolo de feedbackul imediat primit din partea publicului, impactul pe termen lung este cel care asigură longevitatea companiilor. Gândirea în perspectivă, agilitatea și așteptările realiste sunt esențiale în marketing, oferind indicii importante despre ritmul evoluției unui brand.
„Reușita unei inițiative de marketing este influențată de foarte multe aspecte, unele dintre ele acționând în viitor. Ca atare, capacitatea de a anticipa anumite tendințe ale pieței și de a preveni contextele nefavorabile unei afaceri joacă un rol cheie în acest domeniu de activitate. Construirea unei conexiuni autentice între consumatori și brand reprezintă întreaga miză, întrucât ea va contribui mai apoi la îndeplinirea obiectivelor organizaționale și la identificarea altor direcții de acțiune inovatoare. Intuiția și adaptabilitatea sunt două instrumente puternice pentru specialiștii MarCom, pe care inteligența artificială nu le deține – cel puțin nu acum”, aduce în atenție Cristian Paleologu, Managing Partner Sag Media Communications.
Gestionarea situațiilor de criză, un capitol sensibil
În tratarea acestui subiect nu pot fi trecute cu vederea crizele de comunicare, ce implică nu doar empatie, ci și o serie de decizii strategice luate cu rapiditate. Iar pentru că fiecare situație este unică, implicarea inteligenței artificiale în procesul de rezolvare este, pe cale de consecință, limitat.
„Indiferent de etapa de dezvoltare în care se află, o companie poate ajunge într-o situație mai tensionată cu stakeholderii ei. Iar pentru aplanarea momentelor de criză, înțelegerea peisajului cultural este fundamentală. Concret, experții în marketing și comunicare identifică sensibilitățile audienței și variabilele care au generat neplăcerile, iar apoi structurează un răspuns care să țină cont de caracteristicile emoționale. Recomandările AI nu pot înlocui expertiza oamenilor, care analizează imaginea de ansamblu, ci nu doar un cadru al ei”, adaugă Damiana Ilinca, Senior Account Manager Sag Media Communications.
Un lucru devine așadar cert: inteligența artificială nu va putea lua locul agențiilor de marketing. Însă chiar dacă sunt pe alocuri privite cu scepticism, performanțele AI completează și sprijină munca specialiștilor MarCom. Această colaborare este promovată și de Sag Media Communications, care recunoaște meritele tehnologiei și susține inovația în domeniul ei de activitate. În ciuda limitărilor, softurile de învățare automată au diminuat semnificativ eforturile umane, aducând în centrul atenției instrumente capabile să crească productivitatea și eficiența.
Despre Sag Media Communications
Sag Media Communications a fost înființată în anul 2011, la inițiativa co-fondatorilor Andreea și Cristian Paleologu. Agenția MarCom oferă servicii de comunicare integrată de marketing și digitalizare (website development, digital branding, PR, social media, dezvoltare de conținut și campanii online sau omnichannel).
În prezent, promovează lucrul remote cu echipe operaționale în București, Iași, Cluj-Napoca, Timișoara (România), precum și în Ungaria, Portugalia, Spania și Cehia. Agenția le oferă colaboratorilor campanii MarCom (de marketing și comunicare) ce generează atât brand awareness, cât și conversii/vânzări, dar și consultanță pentru acces la piețe noi, cum sunt, printre altele, Ungaria, Cehia, Portugalia, Elveția, Germania, Franța, Spania, Portugalia.
Actualitate
Unești, împarți sau scoți pagini dintr-un PDF: ce faci în fiecare caz
PDF-ul pare un format rigid, făcut ca să nu fie modificat. În practică, ai nevoie să-l tai și să-l lipești destul de des: un dosar compus din șapte documente, un manual de 200 de pagini din care îți trebuie doar capitolul trei, un raport pe care trebuie să-l trimiți pe bucăți. Fiecare caz cere altă mișcare.
Când ai prea multe fișiere
Depunerea unui dosar la o instituție sau la o bancă cere adesea un singur document. Dacă ai cererea, copia actului de identitate, extrasul și o declarație, în patru fișiere separate, folosești unire PDF și obții un singur fișier, cu paginile în ordinea dorită. Verifică ordinea înainte de a descărca, pentru că greșelile de succesiune se observă abia când le citește altcineva.
Când ai un singur fișier prea mare
Unele platforme limitează dimensiunea fișierelor încărcate. Un contract scanat de 80 de pagini poate depăși cu ușurință limita. În cazul acesta ajută împărțire PDF, care desparte documentul în mai multe părți, fie după intervale de pagini, fie în fișiere mai mici. Denumește fiecare parte clar (de exemplu „contract_partea_1”), ca destinatarul să nu se încurce.
Când îți trebuie doar ceva din document
Cea mai subtilă situație e cea în care nu vrei să împarți nimic, ci doar să scoți câteva pagini dintr-un document lung. Un tabel dintr-un raport anual, un formular dintr-un pachet de documente, o singură pagină semnată. Cu extragere pagini PDF alegi exact paginile dorite și primești un document nou, fără restul. Originalul rămâne neatins.
Diferența față de împărțire e simplă. Împărțirea păstrează totul, doar în bucăți. Extragerea păstrează numai ce ai ales.
Câteva atenționări
Dacă documentul e protejat cu parolă, trebuie deblocat înainte. Dacă are semnături digitale, orice modificare le poate invalida, așa că păstrează un exemplar semnat original și lucrează pe o copie. Iar când combini fișiere din surse diferite, uită-te la orientarea paginilor: unele scanări ies pe orizontală, altele pe verticală, și un document amestecat arată neîngrijit.
Toate aceste operații se fac în browser. Fișierele tale nu pleacă pe un server străin, ceea ce contează destul de mult atunci când vorbim despre contracte, acte sau documente medicale.
Actualitate
Condusul in Romania pentru strainii stabiliti aici
Pentru cine se muta in Romania din alta tara, primele drumuri cu masina sunt o experienta aparte. Semnele de circulatie seamana cu cele din restul Europei, dar ritmul traficului, obiceiurile soferilor si drumurile de munte au farmecul lor, pe care il descoperi doar dupa cateva sute de kilometri parcursi.
Inainte de primul drum lung, multi straini isi pun intrebari despre acte si despre statutul lor in tara. Unii discuta cu un avocat imigrari pentru a intelege mai bine ce documente sunt valabile aici si ce trebuie facut pe termen lung, mai ales daca vor sa ramana in Romania mai multi ani.
Drumul in sine ramane insa partea cea mai interesanta. Si cea mai frumoasa, mai ales vara, cand zilele sunt lungi si fiecare weekend poate insemna o destinatie noua.
Primele saptamani la volan in orasele mari
In orasele mari, traficul poate parea aglomerat la inceput, mai ales la orele de varf. Soferii nou veniti invata repede unde se gasesc locuri de parcare, care sunt strazile de evitat dimineata si cum se circula in intersectiile mari, unde fiecare are ritmul lui. Un GPS bun si putina rabdare rezolva cele mai multe situatii.
O tema care revine des in discutiile dintre strainii stabiliti aici este preschimbare permis auto, pentru ca fiecare tara emitenta are un regim diferit. Informatia potrivita se cauta pentru situatia proprie, din surse oficiale, nu din experienta unui prieten care venea din alta tara.
Lucrurile pe care un sofer nou venit le are, de obicei, in masina in primele luni sunt aceleasi:
- permisul si actul de identitate
- actele masinii si asigurarea valabila
- trusa medicala, extinctorul si triunghiurile
- o harta offline pentru zonele fara semnal
Excursiile lungi si planurile de viitor
Dupa cateva luni, drumurile scurte prin oras sunt inlocuite de excursii mai lungi. Muntii, Delta si satele cu case vechi devin destinatii de weekend, iar soferii straini descopera o tara mult mai variata decat se asteptau cand au ajuns prima data.
Pentru cei care raman aici multi ani, drumurile acestea devin parte dintr-un plan mai larg de viata, in care apare uneori si subiectul obtinere cetatenie romana. Fiecare situatie are conditiile ei, iar informatiile corecte se afla de la institutiile competente si de la oameni care lucreaza cu astfel de dosare.
Pana atunci, harta tarii se umple incet cu locuri vizitate. Fiecare excursie aduce o poveste noua, o fotografie si, uneori, un prieten nou intalnit la o pensiune de munte sau la un popas pe marginea drumului.
Rutele recomandate de soferii straini
Cei care au condus mult prin Romania au, aproape toti, o lista de drumuri pe care le recomanda celor nou veniti, in ordinea in care le-au descoperit:
- drumurile de munte din Carpati, vara
- satele cu biserici vechi din nordul tarii
- litoralul, in afara sezonului aglomerat
- Delta Dunarii, cu masina pana la Tulcea
- cetatile si orasele medievale din centru
Fiecare drum are particularitatile lui. Unele sunt spectaculoase, dar cer atentie la curbe si la vreme, altele sunt linistite si potrivite pentru o plimbare de duminica cu toata familia si cu un picnic la jumatatea drumului.
Iarna, drumurile de munte cer pregatire suplimentara. Anvelopele potrivite sunt obligatorii, iar verificarea prognozei inainte de plecare scuteste multe neplaceri.
Ce obiceiuri au soferii romani?
Orice sofer strain observa, dupa primele saptamani, cateva obiceiuri locale. Claxonul scurt de salut intre cunostinte, semnalul cu farurile pentru a avertiza ceva pe drum sau ajutorul spontan oferit cuiva ramas in pana sunt lucruri care raman in memorie.
Unii se adapteaza imediat, altii au nevoie de mai mult timp ca sa inteleaga ritmul. Ce ajuta mult este rabdarea, mai ales in orasele mari, unde traficul de la orele de varf poate obosi pe oricine dupa o zi lunga de munca.
Cu timpul, si strainii incep sa salute cu farurile. E semnul ca s-au acomodat si ca drumurile din Romania nu mai au secrete pentru ei.
Pauzele si popasurile de pe drum
Drumurile lungi au si ele ritualurile lor. O cafea la o benzinarie, un covrig cumparat de la marginea drumului sau o oprire la o stana pentru branza proaspata devin parte din experienta, la fel de importante ca destinatia insasi.
Multi straini spun ca aceste pauze sunt momentele in care au simtit cel mai bine tara. Oamenii de la marginea drumului sunt adesea curiosi sa afle de unde vine soferul, iar conversatiile scurte se transforma uneori in recomandari de locuri pe care nu le gasesti in ghidurile turistice.
Mancarea de la stana ramane, pentru multi, cea mai buna amintire de drum. Si un motiv sa revina pe acelasi drum, an de an, de cele mai multe ori cu prieteni noi.
Masina ca parte din viata in Romania
Dupa un an sau doi, masina devine pentru multi straini mai mult decat un mijloc de transport. Este felul in care au descoperit tara, au cunoscut oameni si au construit amintiri cu familia si prietenii, fie in weekend, fie in concedii mai lungi.
Actele s-au asezat, drumurile zilnice au devenit rutina, iar excursiile de weekend sunt planificate cu placere. Harta din telefon e plina de locuri salvate si de trasee pe care vor sa le refaca, iar prietenii de acasa primesc des fotografii cu peisaje pe care nu le banuiau.
Romania vazuta de la volan arata altfel decat din avion sau din tren. E o tara care se descopera incet, curba cu curba, si care rasplateste cu peisaje pe oricine are rabdare.
Actualitate
Factorii de risc pentru demență pe care îi poți influența și cei pe care nu-i poți schimba
Mulți oameni privesc demența ca pe o loterie: fie ai ghinion și apare, fie scapi. Teama este ușor de înțeles, mai ales dacă ai văzut boala de aproape, la un părinte sau la un bunic. Realitatea este însă mai nuanțată. Unii factori de risc țin de vârstă și de moștenirea genetică, deci nu-i poți controla. Alții țin de felul în care trăiești și de bolile pe care le ții sau nu sub control. Analizele internaționale din ultimii ani arată că o parte importantă a cazurilor, aproape jumătate potrivit unor estimări, ar putea fi prevenite sau amânate.
Ce nu poți schimba
Vârsta rămâne cel mai important factor de risc. Riscul crește vizibil după 65 de ani, deși demența nu este o parte normală a îmbătrânirii, iar mulți oameni ajung la vârste foarte înaintate cu mintea limpede. Contează și genetica: anumite variante ale genelor cresc predispoziția, iar în cazuri rare boala se transmite direct în familie. Femeile sunt afectate ceva mai des, în parte pentru că trăiesc mai mult.
Totuși, a avea un părinte cu demență nu înseamnă că vei face și tu boala. Când vorbim despre cauze dementa, vârsta și genele sunt doar o parte din poveste. Restul se construiește în decenii, din obiceiuri și din afecțiuni care, de cele mai multe ori, pot fi ținute sub control.
Tensiunea, diabetul și colesterolul
Ce afectează inima afectează și creierul. Hipertensiunea netratată, diabetul, colesterolul crescut și obezitatea deteriorează în timp vasele mici care hrănesc țesutul cerebral. Riscul începe să se acumuleze încă de la vârsta mijlocie, cu mult înainte de apariția vreunui semn, de aceea contează atât de mult controalele regulate și tratamentul urmat corect după 40 de ani.
Acești factori vasculari nu duc doar la demența vasculară. La vârstnici, leziunile vaselor de sânge și modificările specifice bolii Alzheimer apar adesea împreună, iar medicii numesc această combinație dementa mixta. Este o formă frecventă la vârste înaintate, iar existența ei arată cât de mult contează sănătatea vaselor, chiar și atunci când boala de fond este alta.
Auzul și vederea, factori subestimați
Puțini oameni fac legătura între pierderea auzului și memorie, dar ea există. Când auzi greu, creierul primește mai puțini stimuli, depune mai mult efort ca să înțeleagă și, adesea, te retragi din conversații. Același lucru e valabil și pentru vederea slabă netratată. Mulți oameni amână ani la rând un test auditiv, deși scăderea auzului este frecventă după 60 de ani și poate fi corectată relativ ușor. Un control auditiv periodic și purtarea aparatului auditiv sau a ochelarilor recomandați sunt gesturi simple, cu beneficii mai mari decât par.
Mișcarea, fumatul și alcoolul
Activitatea fizică regulată îmbunătățește circulația, ajută la controlul greutății și al glicemiei și pare să aibă un efect protector direct asupra creierului. Nu e nevoie de sală: mersul pe jos în ritm alert, grădinăritul sau înotul, practicate constant, sunt suficiente. Fumatul și consumul excesiv de alcool lucrează în sens invers, afectând vasele și celulele nervoase. Renunțarea la fumat aduce beneficii la orice vârstă.
Mintea activă și oamenii din jur
Creierul are nevoie de provocări. Educația, învățarea lucrurilor noi, cititul sau jocurile care cer gândire construiesc o rezervă pe care o poți folosi mai târziu. La fel de importante sunt relațiile: izolarea socială și depresia netratată cresc riscul, motiv pentru care merită să păstrezi legătura cu prietenii și familia și să ceri ajutor când starea de spirit se strică. Nu în ultimul rând, protejează-ți capul, purtând cască la bicicletă și evitând căderile, pentru că loviturile repetate lasă urme.
Nu poți alege ce gene ai moștenit și nici nu poți opri trecerea anilor, dar poți influența multe dintre celelalte piese. Fiecare tensiune ținută sub control, fiecare plimbare și fiecare conversație contează, iar efectele se adună în timp. Iar dacă observi schimbări de memorie la tine sau la cineva drag, discută-le cu medicul, care te poate ajuta să afli ce se află în spatele lor.
-
Uncategorizedacum 2 zileDebitare laser și îndoire tablă pe abkant lângă București: cum lucrează Laser Processing Romania
-
Uncategorizedacum 2 zileBergerat Monnoyeur își consolidează proximitatea față de clienții din Oltenia prin deschiderea sediului de la Craiova
-
Sanatateacum 2 zileMagneziu: beneficii, tipuri si cum alegi suplimentul potrivit
-
Socialacum 2 zileInfecțiile urinare recidivante și sănătatea intimă – Legătura strânsă dintre flora vaginală și episoadele de cistită
-
Comunicateacum 2 zileCum îți evaluezi cota de piață locală atunci când concurezi în distribuția de materiale industriale
-
Lifeacum 2 zileCum dezinfectezi bucătăria profesională a unui restaurant, pas cu pas
-
Uncategorizedacum 2 zilePopeci Utilaj Greu Craiova: ce piese mari poate prelucra și pentru cine lucrează
-
Economieacum 2 zileCum pregatesti firma pentru extinderea echipei comerciale





